包装----品牌竞争的前哨

世界四大饮料之一的茶叶作为养生,保健品深受消费者的喜爱,尤其是近年来炒得火热的云南普洱茶,更使茶叶产业推上又一个浪尖,因此,茶叶市场竞争也将日益加剧和残酷,日前在"同益堂"茶友聚会时和昆明市十友包装有限公司总经理杨微先生(也是西苑茶城"同益堂"创办人之一)一起探讨对普洱茶品牌竞争中包装所起到的作用和将来茶叶包装的看法.

包装作为"外衣"对普洱茶产业,品牌和销售起到的作用

很多普洱茶生产企业和商家,目前还没有商品包装理念.没有意识到包装给他们的企业宣传,品牌塑造起到推进性作用,现在的生产厂家无论是沱茶, 饼茶,砖茶散茶还是一尘不变的棉纸,牛皮纸,笋壳和竹筐的传统包装,虽然保持了民族特色,但也失去了品牌的厚重感和品质的闪亮点.如此统一,单一的包装将会丢失一个宣传企业理念和塑造品牌的大好机会.

设计理念与民族文化相结合

说到包装首先就是设计理念和产品特点,杨总对此深有感触,他说,就普洱茶目前包装来说,简单,单一和通用品,往往使得一款品质好的茶品和普通茶叶一样没有亮点,特色和生产工艺的特点,失去了融入自己企业的理念和塑造品牌形象的先机,在防虫,运输上也有一些不利因素.所以说在设计上我们云南和沿海相比还有很大的差距,要想赶上沿海我们也是有优势和信心的,首先设计理念要打破传统,包装设计的但要加我们云南民族特色和民族元素,还有我们云南得天独厚的资源优势,也不是说传统包装没有它的魅力之处,只要加上新的理念,新的东西,增加亮点,在感官上,第一视觉就能征服消费者.

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